金壁辉煌本性汽车竞争升温

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在重视家庭观念,买车讲究排场为主的中国汽车市场,豪华品牌个性小车的竞争正成为众人关注的焦点。元旦过后,豪华小车市场Smart、MINI纷纷发布新款车型,除了舒适便利性配置上做出升级,特别版车型也成为豪华小车竞争的利器。

日前,梅赛德斯-奔驰推出Smart 2013 新年特别版车型,售价为128888元,全国仅限量发售666辆。Smart品牌邀请知名珠宝设计师万宝宝,将独特的时尚灵感融入Smart 2013 新年特别版中,吸引了众多个性小车追求者的关注。

事实上,特别版车型一直是豪华个性小车每年新车的亮点。据了解,2009年Smart Fortwo在中国上市至今,Smart受到了越来越多的中国消费者的喜爱。为了回报中国消费者,三年多来,梅赛德斯-奔驰为中国Smart一族呈现了多款特别版车型:虎年特别版Smart、哑光灰特别版、兔年特别版、Night Orange燃橙特别版、Kobe Edition科比特别版、Dragon Edition龙年特别版、Smart Sharpred烈焰特别版、Smart Iceshine冰炫特别版,以及2013新年的特别版。

而MINI目前除了拥有MINI One、MINI Cooper和MINI CooperS等众多版本车型外,更是推出了中国任务版、Cooper Hampton等一系列的限量版车型,以满足个性化需求。此外,有消息称,在去年广州车展上首次现身国内的MINI Pacema,作为Countryman的双门版车型,也有望不久后引入到中国。

统计数据显示,2012年,Smart在中国的销量达到了1.5万辆,同比增长45%,这使得中国市场成为Smart全球第三大市场。MINI品牌同样创造新高,销量达23275辆,同比增长50%。其中,经典三门掀背车型MINI增长54.7%,达11448辆。

新上任的梅赛德斯-奔驰中国Smart品牌负责人李德思告诉记者,Smart品牌非常重视中国消费者的反馈,并重视中国消费者的需求,着力打造中国消费者喜欢的个性产品。据透露,未来Smart将会继续打造中国市场专属的限量车型。今年还将继续推出其他的特别版限量版车型,新车型将同样具有丰富的中国元素。

的确,在2013新年特别版车型上,我们能够看到蛇形LOGO和Smart的LOGO有机地结合在一起,这是Smart特别取材自农历“蛇年”的设计元素。另外,中国消费者喜爱的超大全景天窗和导航等配置也加入了特别版车型。

与此同时,为了配合在中国的增长,各豪华品牌纷纷做出了营销创新。一位MINI品牌的相关负责人告诉记者,去年MINI互联空间站发布,MINI的独特品牌魅力赢得了更多客户。而Smart近日携手新浪微博的独家抢购活动也已正式开启。据透露,此次与新浪微博携手独家发售限量版车型,是Smart借助新浪微博这一社交媒体平台与消费者沟通的一次全新尝试,必将引发又一轮汽车行业创新营销的热潮。

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